Целевая аудитория рекламы на телевидении является самой широкой по сравнению с аудиториями, обращающимися к другим средствам рекламирования.
Зачем заказывать размещение ТВ рекламы у агентства?
Когда Вы приходите в рекламное агентство, то чаще всего Вы не имеете представления о том, на каком канале нужно размещать ТВ рекламу и в каких передачах. Вы просто приносите специалистам агентства ваш продукт. Они помогают вам выделить и просчитать вашу целевую аудиторию, определяют медиастратегию, осуществляют медиапланирование, рекомендуют объемы размещения ТВ рекламы и необходимый для этого бюджет.
К преимуществам рекламы на телевидении следует отнести:
- Широкий охват аудитории
- Одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране
- Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения
- Возможность избирательно действовать на определенную аудиторию
- Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу
- Мощное воздействие изображения и звука на зрителя
- Солидность рекламы
- Широкий выбор рекламных средств и форм
- Формирование доверия к продукту, возможность наращивать воздействие за счет большого количества повторений
- Просматриваемая в домашней обстановке реклама лучше воспринимается, особенно если она качественно выполнена
К недостаткам относится:
- Перегруженность телепередач рекламными роликами
- Телереклама кратковременна и эпизодична
- Краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров
- Главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость
- Телевидение не пригодно для срочных объявлений
Виды телерекламы:
- Прямая реклама на ТВ - ролики в рекламных блоках
- Спонсорство - ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.
- Product placement - органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)
- Фиксированное размещение - это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал
- Размещение по рейтингам - Канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы. Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании
КОГДА И ГДЕ?
Время года и время суток влияет на стоимость выпуска рекламы, потому что спрос меняется. В первом квартале (январь, февраль, март) продажи идут медленно. Если Ваше предложение не меняется по сезонам, выпускайте свою рекламу в первом квартале, чтобы максимально эффективно использовать затраты.Во втором квартале (апрель, май, июнь) спрос возрастает. Праздники в этот период, такие как 8 Марта и майские праздники, заставляют продавцов делать специальное стимулирование, и они выпускают серии реклам на ТВ, чтобы заявить о себе.
В третьем квартале (июль, август, сентябрь) продажи снова снижаются, поскольку люди много времени проводят на улице вдали от своих телевизоров. Только в конце сентября темпы снова нарастают.
В четвертом квартале (октябрь, ноябрь, декабрь) возникает необходимость стимулирования перед праздником, и число реклам возрастает. Вам нужно планировать вперед, покупая рекламное время заранее, еще в мае, если вы хотите иметь хорошее время в четвертом квартале.
Как и на радио, время на ТВ делится на время суток, от которого зависят цены на рекламу.
- Утро (с 6 до 9 часов). В это время в основном выходят новости, прогноз погоды и беседы - то, что может заинтересовать людей, собирающихся на работу.
- Середина дня (с 9 до 16 часов). Передачи предназначены для тех, кто ведет домашнее хозяйство (хотя на самом деле аудитория несколько шире). В это время в эфир выходят в основном игры, повторные показы фильмов, мыльные оперы и ток-шоу.
- Ранний вечер (с 16 до 19 часов) начинается с серии программ, которые могут привлечь детей, а затем выходят местные и национальные новости.
- Основное время (с 19 до 23 часов) - это время, когда семьи собираются у телевизоров, чтобы посмотреть комедии, драмы и специальные передачи. В это время аудитория самая большая и самая разнообразная по демографическим характеристикам.
- Поздний вечер (с 23 часов до 1 часа ночи) похож на середину дня. В это время выходят новости, ток-шоу и повторные показы фильмов, но они предназначены для взрослой аудитории. Есть тенденция к изменению передач на более молодежные.
- Ночью (с 1 часа до 6 часов) некоторые станции прекращают свои передачи, другие показывают фильмы. В это время обычно мало телезрителей, но некоторые используют видеомагнитофоны, чтобы записать фильмы и посмотреть их в удобное время.
